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브랜드스탁은 2003년부터 브랜드가치 평가지수(BSTI)를 바탕으로 매년 100대 브랜드를 선정·발표한다. BSTI는 230여개 부문 1000여 개 브랜드를 대상으로 브랜드스탁 증권거래소의 모의 주식 거래를 통해 형성된 주가지수(70%), 정기 소비자 조사 지수(30%)를 결합한 브랜드가치 평가 모델이다.
참이슬은 1998년 출시 후 2023년 11월까지 누적 판매 390억병을 돌파하며 소주 업계 1위 자리를 지키고 있다. 최근 MZ세대(1980~2004년 출생)를 타깃으로 한 마케팅 활동을 진행했다. 국내 소주 뮤직페스티벌인 '이슬라이브 페스티벌'을 지난해 9월에 개최했고, 소주 온라인 음악 콘텐츠인 '이슬라이브'를 연중 운영했다.
청정라거-테라는 2023년 12월 기준 누적 판매 40억병을 기록했다. 최근 연말 한정 '테라 싱글몰트'는 판매 2주만에 전 물량이 모두 판매됐다. 또한 출시 5년차였던 2023년 한해 테라는 브랜드 핵심 컨셉인 '청정'을 중심으로 굿즈 제작 등 커뮤니케이션 활동을 전개했다.
오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "앞으로도 하이트진로 대표 브랜드들의 대세감을 전달할 수 있는 차별화된 마케팅 커뮤니케이션을 선보이겠다"고 말했다.
