[르포] K패션 日 진출 돕던 무신사, 이번엔 J패션 국내 소개

조조타운, 무신사 스토어 성수서 한국 첫 공식 팝업 개최
스나이델·어반 리서치·아들러 등 日 브랜드 15곳 참여
국내 소비자 반응 살펴 양사 후속 협력 가능성 검토

야마사키 타카오 조조타운 사업 총괄이 16일 서울 성동구 무신사 스토어 성수에서 열린 '조조타운 인 무신사' 기자간담회에서 팝업스토어를 소개하고 있다./무신사

"이번에는 일본 브랜드와 조조타운의 매력을 한국 고객에게 알리고자 합니다."

야마사키 타카오 조조타운 사업 총괄은 16일 서울 성수동 무신사 스토어 성수에서 열린 팝업스토어 '조조타운 인 무신사'를 설명하며 이같이 말했다. 일본에서 한국 패션을 소개해 온 조조타운이 이번에는 일본 브랜드를 국내 소비자에게 선보인다. 양사의 협업이 한국 브랜드의 일본 진출 지원을 넘어 일본 패션의 국내 시장 가능성을 살피는 단계로 넓어졌다.

매장 안에서는 일본 패션의 서로 다른 취향이 한눈에 들어왔다. 레이스와 프릴을 활용한 여성복 옆으로 검은색 가죽 재킷과 와이드 데님, 체크 셔츠가 이어졌다. 숄더백과 볼캡 등 액세서리도 함께 배치했다. 여성스러운 디자인부터 실용적인 캐주얼웨어까지 한 공간에서 비교할 수 있도록 구성했다.

현장 관계자가 대표 브랜드 3개를 소개하고 있다./이창연 기자

현장 관계자가 꼽은 대표 브랜드의 색깔은 뚜렷했다. '스나이델'은 부드러운 색감의 니트로 여성스러운 분위기를 강조했다. '뷰티앤유스 유나이티드 애로우즈'는 세련된 캐주얼 스타일을, '어반 리서치'는 도시적 감각과 실용성을 앞세운 의류를 선보였다.

이번 팝업에는 이들 브랜드를 포함해 일본 패션 브랜드 15곳이 참여한다. 국내에서 상대적으로 접하기 어려웠던 브랜드도 포함됐다. 일본 패션 인플루언서 이누카이 케이가 전개하는 '아들러', 패션 유튜버 겐지가 디렉팅하는 '위무 바이 리드무', 패션 인플루언서 마사키의 '크레일' 등 온라인과 소셜미디어를 기반으로 성장한 브랜드들이다.

'조조타운 인 무신사' 팝업 스토어 내부 전경./무신사

공간 디자인에도 일본 패션을 한국에 소개한다는 취지를 담았다. 조조타운의 상징색인 검은색을 중심으로 횡단보도와 도로 그래픽, 대형 입체 글자를 배치했다. 대형 미디어월에는 일본 브랜드를 소개하는 콘텐츠를 담았다. 야마사키 총괄은 "일본과 한국의 패션이 만나는 패션 교차로를 표현했다"며 "대형 미디어월에는 일본의 다양한 브랜드가 한국 고객들에게 퍼져 나가는 모습을 담았다"고 설명했다.

팝업은 오는 31일까지 운영된다. 무신사 온라인 스토어에서도 다음달 16일까지 관련 기획전을 진행한다. 조조타운 인기 브랜드와 일본 인플루언서 스타일링, 도쿄 쇼핑 리스트 등을 소개해 오프라인에서 접한 브랜드를 온라인 구매로 이어갈 수 있도록 했다.

이번 행사는 양사가 2024년 12월 체결한 전략적 업무협약(MOU)의 연장선에 있다. 양사는 지난해 11월 조조타운에 '무신사 조조타운점'을 열고 한국 브랜드를 일본 소비자에게 소개해 왔다. 해당 온라인 매장에는 2000개가 넘는 한국 브랜드가 입점해 있다. 이번에는 반대로 일본 브랜드를 국내에 소개하며 소비자 반응과 구매 수요를 살핀다.

조조타운의 무신사 입점 여부도 향후 협업의 변수다. 야마사키 총괄은 관련 질문에 "바로 말하기 어렵다"며 "팝업을 통해 반응을 확인한 후 여러 방면으로 검토하려 한다"고 말했다. 우선 이번 행사를 통해 국내 소비자의 반응을 확인한 뒤 추가 협력 가능성을 살펴보겠다는 취지다.

무신사는 일본 사업을 통해 축적한 경험을 이번 협업에도 활용할 방침이다. 2021년 일본 법인을 설립한 뒤 현지 사업을 확대해 왔으며, 무신사 글로벌 스토어의 일본 지역 거래액은 지난해 기준 2023년보다 5배 이상 증가했다. 올해 상반기 신규 가입 회원 수와 거래액도 지난해 같은 기간과 비교해 각각 2배 이상 늘었다. 일본 시장에서 한국 패션의 판로를 넓혀 온 경험을 바탕으로 국내 소비자와 일본 브랜드를 연결하는 접점을 확대하려는 모양새다.

무신사 관계자는 "이번 팝업은 조조타운이 한국에서 처음 선보이는 오프라인 행사이자, 양사가 일본 시장에서 쌓아온 파트너십을 한국으로 확장한다는 점에서 의미가 있다"며 "앞으로도 조조타운과의 긴밀한 협업을 바탕으로 K패션 브랜드의 일본 진출을 지원하고, 양국의 고객과 브랜드를 연결할 수 있는 다양한 협업을 이어갈 것"이라고 말했다.

'조조타운 인 무신사' 팝업 스토어 내부 전경./무신사