무신사 스탠다드, 아시아 바이어 홀렸다…‘서울 스타일’로 글로벌 공략

조조타운·티몰 등 주요 바이어 성수 집결
27SS 컬렉션 공개…시티레저·쿨탠다드 강화
일본·중국 이어 동남아 현지화 전략 속도

무신사 스탠다드 27SS 글로벌 수주회 프레젠테이션 모습./무신사

무신사 스탠다드가 '서울 스타일'을 앞세워 아시아 패션 시장 공략에 속도를 낸다. 일본과 중국, 동남아시아 주요 패션 유통업체 관계자들에게 내년 봄·여름 상품을 직접 선보이며 해외 사업 확대를 위한 접점을 넓혔다. 국내에서 쌓은 상품 경쟁력을 각국의 기후와 소비자 취향에 맞춰 현지화하는 전략이다.

11일 무신사에 따르면 무신사 스탠다드는 지난 4~6일 서울 성수동에서 '27SS 글로벌 수주회'를 열었다. 해외 바이어를 한자리에 초청해 시즌 상품을 선보이는 수주회를 개최한 것은 이번이 처음이다.

행사에는 일본 패션 플랫폼 '조조타운'과 중국 '티몰'을 비롯해 필리핀·인도네시아·베트남·태국 등 동남아시아 주요 바이어들이 참석했다. 무신사 재팬과 무신사 차이나 등 해외 법인 관계자들도 함께해 시장별 상품 전략을 논의했다.

무신사 스탠다드는 이번 수주회에서 '서울 스탠다드'를 주제로 27SS 컬렉션을 공개했다. 서울의 일상적인 패션과 라이프스타일을 바탕으로 도심과 야외 활동을 함께 아우르는 상품을 제안했다.

핵심은 '시티레저'와 '쿨탠다드'다. 시티레저는 '시티 트레일 브릿지'를 콘셉트로 도심에서 활용하기 좋은 고프코어 스타일을 선보이고 여성 상품도 확대했다. 쿨탠다드는 통기성과 흡습속건 기능을 강화하고 페이퍼 얀 등 소재를 다양화해 여름철 활용도를 높였다.

기존 상품군의 경쟁력도 보강한다. 슬랙스와 데님 등 판매량이 높은 제품의 완성도를 높이는 동시에 워셔블 니트 등 새로운 상품을 추가해 주력 제품군을 넓힐 계획이다.

해외 바이어들은 시장별 특성에 따라 다른 반응을 보였다. 특히 동남아시아에서는 더운 기후에 적합한 소재와 기능성을 갖추면서도 한국 패션 특유의 디자인을 담은 상품에 관심이 높았던 것으로 전해졌다. 무신사 스탠다드는 현장 의견을 향후 국가별 상품 구성과 기획에 반영할 예정이다.

해외 사업의 무게중심도 현지화로 옮겨가고 있다. 무신사 스탠다드는 이번 수주회를 계기로 중국과 일본, 동남아시아 주요 시장에서 오프라인 판매 접점을 확대하고 국가별 소비 특성에 맞춘 상품 전략을 강화할 계획이다.

무신사 관계자는 "이번 수주회는 아시아 주요 시장의 바이어들과 상품 전략을 공유하고 글로벌 사업 확대 기반을 마련했다는 점에서 의미가 있다"며 "서울에서 쌓아온 무신사 스탠다드의 디자인과 상품 경쟁력을 각 시장에 맞는 방식으로 선보이며 글로벌 브랜드로 입지를 넓혀갈 것"이라고 말했다.