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CJ올리브영은 라자다 내 숍인숍 형태의 공식 브랜드관을 열고 웨이크메이크 등 6개 브랜드의 상품 200여종을 판매할 계획이다.
올리브영관은 인도네시아와 말레이시아 2개 국가에서 운영이 시작된다. 양 국가 모두 K-뷰티와 모바일 쇼핑에 관심이 많은 젊은 세대의 인구 비중이 높은 만큼, K-뷰티 대표 플랫폼으로서의 올리브영 인지도를 강화할 방침이다.
CJ올리브영에 따르면 라자다는 싱가포르, 베트남, 태국, 필리핀 등 동남아 6개국에서 연간 1억명 이상이 이용하고 있는 플랫폼이다. 2016년 알리바바 그룹에 인수됐다.
CJ올리브영은 라자다에 올리브영관을 출시하면서 동남아시아 현지 시장 공략에 탄력이 붙을 것으로 기대하고 있다.
그동안 싱가포르·홍콩·베트남 등의 오프라인 플랫폼 진출과 온라인 채널을 공략해 왔다. 2019년 동남아 유통업체 데어리팜 그룹과 업무협약을 체결하고 싱가포르 헬스앤뷰티 스토어 가디언에 자체 브랜드(PB)를 수출하고 있다. 지난 1월에는 동남아 온라인 쇼핑 플랫폼 쇼피에 입점하기도 했다.
CJ올리브영 관계자는 “이번 라자다 진출을 통해 K-뷰티 신흥 시장을 손꼽히는 동남아 내의 유통 채널을 다각화하고, 채널 간 시너지를 낼 것”이라며 “앞으로도 해외 시장에서 K-뷰티의 우수성을 알리고, 한국 화장품의 세계화에 앞장서겠다”고 말했다.
